浙江电台音乐调频（FM96.8）是浙江省内首家调频专业音乐电台，也是省内首家从采编制播到发射全程实现数字化的调频电台，全天24小时播出。，FM96.8浙江音乐调频是省城杭州最具竞争力、最具影响力和活力的广播媒体，综合收听率居浙江省广播媒体前列，综合实力排名全国省级音乐电台第四位。FM96.8地域覆盖面广，目前已有效覆盖杭州、嘉兴、湖州、台州、绍兴、金华地区，以及宁波、温州部分地区。

权威媒介研究机构尼尔森对电台的调查结果得出，FM96.8浙江音乐调频以58.6%的听众占有率位居第一；CSM媒介研究调查，音乐调频在浙江电台收听率前40节目当中占32.5%名列综合收听第一；赛立信媒介研究调查，FM96.8以5.4%的周到达率排名第一，同时在杭州地区收听率前30位电台节目中，音乐调频节目占到30%，居首位。在杭州的广播媒体环境中，通过对私家车、出租车、公共场所、学校的各类广播收听情况调查，FM96.8音乐调频收听率分别高达70%、26%、75%、80%以上。事实和数据证明，FM96.8浙江音乐调频有着无可比拟的收听优势。

FM96.8浙江音乐调频频道专业突出，定位于时尚、都市化的音乐品牌形象，频道信息全面丰富、节目欣赏性强，极具可听性。吸引了以企业主、大学生、有车一族、都市白领、城市精英等社会中坚力量为主体的固定听众群。其中，杭州私家车车主收听音乐调频的比率高达70%以上，其他公共场所，如商场、市场、公共交通，这些人群集中人流量大的场所，收听音乐调频的比率高达75%，这个介于20-45岁年龄的固定听众群，消费能力强，文化层次高，消费习惯活跃，口碑传播和相互介绍很快，所以，在广告的有效传达比率上，优势尤为突出。这些对产品推广和形象宣传极具有效性和诱惑力。它的灵活性大、空间延伸面广、费用相对其他媒体低，这几点，成为广播媒体对产品营销及企业品牌塑造的基础有利条件。

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